当下国内观影圈出现一桩奇特现象，一部三维动画电影因角色建模简陋粗糙，被网友评价画风“丑陋”“怪异”，却凭借网络铺天盖地的负面评价意外收获热度，票房迎来逆势暴涨。
这部名为《牛来》的动画，讲述一头小牛怀揣梦想，在家人陪伴扶持下不断成长的故事。猫眼平台数据显示，影片8月5日正式上映，上映最初十天总票房仅约1万元人民币，部分单日票房低至200元。正值竞争激烈的暑期档，这样的票房表现十分惨淡，影片原本面临悄无声息下线的结局。
形势在网络讨论发酵之后彻底扭转。猫眼统计，该片周一单日票房飙升至820万元，观影人次接近30万，累计总票房已经达到1710万元。成都红星新闻报道称，这部作品由导演信宇萌与母亲孙丽芳两个人耗时五年制作完成，美联社未能联系到导演本人，无法独立核实该说法。影院张贴的海报采用钢笔手绘小牛形象，上面还写着手写风格标语：“猎奇爱好者欢迎”以及“概不退票”。
在豆瓣等影视评论平台，大量充满戏谑、嘲讽意味的评论刷屏。高赞评论包括“烂得大开眼界”“网络玩梗文化缩影”，还有观众玩影片名字的谐音梗，调侃其是“股民必看影片”，“牛来”字面寓意股市迎来牛市。不少反讽式的“满分力荐”评论也大量涌现。
上海一名19岁大学生杜明熙的想法颇具代表性。他表示自己最初打算拿这部片子捉弄朋友，朋友问起评价，他就谎称片子很好看，已经忽悠两名朋友一同观影。其中两人觉得过程有趣，但有一人观影中途睡着。杜明熙将年轻人追捧该片类比海外猎奇亚文化，很多人被怪异、荒诞的特质吸引，跟风参与热点，说不清笑点在哪里，却热衷于在社交平台传播相关段子与表情包。
虽然网上充斥吐槽与玩梗内容，但也有一部分观众接纳这份粗糙质感。广州职业学校教师钟家明给出不同看法，他表示如今很多电影画面精致打磨到位，故事却难以打动观众，《牛来》算得上难得的作品。“这是一部适合保有童心的人的电影，叙事简单真诚，就像一则儿童睡前故事。”
业内分析指出，本片的爆火并非源于影片质量提升，更多是社交网络催生的猎奇式消费。大量观众并非为欣赏故事而来，而是把观影当成社交玩梗的素材。这种“越骂越火”的现象，也折射出当下年轻群体独特的娱乐心理。但热度背后争议同样存在，也有观点认为，靠猎奇恶搞拉动票房只是短期流量，很难复制到其他国产动画作品之上。
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